Na prvi pogled, holivudskom posmatraču dokumentarac „Melanija“, u produkciji Amazon MGM Studios, koji prati život prve dame SAD Melanije Tramp, deluje kao veliki hit. Ipak, utisak može da zavara.
Film, koji je režirao Bret Ratner, pruža ekskluzivan uvid u život Melanije Tramp u danima koji su prethodili inauguraciji predsednika Donalda Trampa 2025. godine. Uprkos izrazito lošim kritikama, trenutno ima svega 10 odsto pozitivnih ocena kritičara na Rotten Tomatoesu, dokumentarac je tokom prvog vikenda prikazivanja zaradio 7 miliona dolara.
Taj rezultat predstavlja najbolje otvaranje jednog ne-fikcijskog, ne-koncertnog filma u poslednjih deset godina, što je iznenadilo filmsku industriju. Ipak, detaljnija analiza finansijskih pokazatelja otkriva da dokumentarac „Melanija“ ima izuzetno težak put do stvarne profitabilnosti.
„Amazon“ je 75 miliona dolara u minusu zbog „Melanija“
Na prvi pogled, otvaranje od 7 miliona deluje impresivno u poređenju sa drugim popularnim dokumentarcima na blagajnama.
Na primer, dokumentarac „Summer of Soul“ iz 2021. godine oborio je rekord za najveću kupovinu na Sundance festivalu kada ga je Searchlight/Hulu otkupio za 15 miliona dolara. A taj film je ukupno zaradio samo 3,7 miliona dolara.
Međutim,“Amazon“ je kupio film „Melanija“ za 40 miliona dolara (od čega je, prema“Volstrit Žurnalu“, 28 miliona pripalo prvoj dami) i potrošio dodatnih 35 miliona na promociju filma, što znači da je 75 miliona u minusu i da ga čeka dug put do profita.
Ovo je astronomska suma, prema rečima iskusnih producenata dokumentaraca i insajdera iz industrije, koji su za „Biznis Insajder“ rekli da dokumentarci koje objavljuju striming servisi obično dobijaju između 500.000 i 2 miliona dolara za promociju van platforme (ne računajući favorite za nagrade — za njih se troši i desetine miliona).
„Trošenje više od 75 miliona na ‘Melaniju’ nije umetnost, već pozicioniranje,“ rekao je Džef Bok, analitičar blagajni. „To svakako puni vesti i izaziva viralne rasprave, ali ‘Melania’ je zapravo korporativni šahovski potez sa ljudskim brendom kao figurom. Ovo je pristup i uticaj za Amazon, jasno i jednostavno.“
Oglasio se „Amazon“
Portparol „Amazon MGM Studios“ rekao je: „Licencirali smo film iz jednog jedinog razloga, jer mislimo da će se dopasti našim korisnicima.“
Film „Melanija“ je uspela koristeći model zasnovan na poverenju
„Melanija“ je zaradila najviše na blagajnama u delovima zemlje koji podržavaju Trumpa.
Pre vikenda, industrijske projekcije su predviđale da će dokumentarac zaraditi između 3 i 5 miliona dolara u više od 1.700 bioskopa. Ali bioskopi u Teksasu i Floridi su premašili očekivanja, a gradovi kao što su Fort Myers, Dallas/Fort Vort, Tampa, Orlando i Hjuston su svi bili među deset najuspešnijih po zaradi za film „Melanija“, prema Deadline-u.
U suštini, „Amazon“ je sledio put ranijih sličnih filmova: fokusiraj se na svoju bazu, a ostalo je bonus.
Na primer, The Cañon, bioskop sa četiri sale u Kanjon Sitiju, Kolorado. „Melanija“ je bio najgledaniji film tog vikenda.
„Intervjui nakon projekcije pokazali su da je motivacija publike bila prilično ravnomerno podeljena između političkog opredeljenja i lične radoznalosti, dok je manji deo naveo nedostatak drugih novih filmova kao glavni razlog dolaska,“ rekao je Bouls.
Film ima težak put do profitabilnosti
Ali budućnost filma u bioskopima je neizvesna.
„Melanija“ se suočava sa Superboulom nakon toga, Margo Robi i Džejkob Elordi donose novu adaptaciju „Orkanskih visova“ na veliko platno, što će sigurno privući žensku publiku. (Anketa je pokazala da je 72% publike „Melania“ bilo starije od 55 godina, a 72% su bile žene.)
Opšti konsenzus u industriji je da „Amazon“ koristi bioskopsko prikazivanje „Melanije“ da bi stvorio interesovanje za kasnije prikazivanje na „Prajm Video“ (Prime Video). Takođe, uskoro dolazi i dokumentarna serija o Melaniji Trump na Prime.
„Veoma smo ohrabreni snažnim početkom i pozitivnim reakcijama publike, a rani rezultati na blagajnama za ‘Melanija’ premašili su naša očekivanja,“ rekao je Kevin Vilson, šef domaće distribucije „Amazon MGM Studios“, u izjavi.
„Ovaj zamah je važan prvi korak u onome što vidimo kao dug životni ciklus i filma i predstojeće dokumentarne serije, koji će trajati mnogo duže od bioskopske distribucije i, verujemo, doneti značajan uspeh na našoj platformi. Uvereni smo u dugoročnu vrednost koju će ova strategija doneti korisnicima, kako u bioskopima, tako i godinama kasnije na Prime Video.“
Drugi iz industrije i dalje smatraju da je ovo skup marketinški trik.
„To je jednostavno neverovatno,“ rekao je jedan producent dokumentaraca za BI o količini novca koju je „Amazon“ uložio u film.
Ipak, „Amazonova“ duboka kasa znači da može da rizikuje na način o kojem drugi u Holivudu mogu samo da sanjaju.
Samo još 68 miliona do profita!
Hypetv.rs/Blic/M.K.
ZLATNI JUBILEJ VESNE ZMIJANAC
foto: Promo
Muzička diva Vesna Zmijanac sprema spektakl za pamćenje u Beogradskoj Areni. Legendarna pevačica nastupiće 14. maja 2026. godine. Sa početkom u 20.30 časova.
Ovaj koncert biće svečana proslava njene bogate karijere.
Dođite da zajedno zapevamo najveće hitove Vesne Zmijanac, pevačice koja punih 50 godina publici pruža dobru pesmu i velike hitove poput: “Jorgovani”, “Svatovi”, “Kunem ti se životom”, “Nevera moja”, “Sto života”, “Ovo u grudima” …. Ne propustite koncert koji već obećava da će biti nešto posebno!
Datum: 14. maj 2026.
Mesto održavanja: Beogradska Arena
Organizator: Hype Entertainment
Prodaja ulaznica: Tickets.rs
KARTE MOŽETE KUPITI OVDE.
GLEDAJTE NAS!
Čitajte Hypetv.rs portal, najbrži portal u Srbiji i regionu sa najvećim rastućim rezultatima i ekskluzivnim vestima. Zapratite nas i na Instagramu, Facebook, Threads!
